در قسمت اول این مقاله ما در مورد ۵ فاکتور اساسی و مهم که گوگل بر مبنای آن، سایت شما را در  نتایج اولیه خود نشان میدهد، اشاره کردیم که شمامل لینک های خارجی، مبحث freshness، اعتبار موضعی، هدف جستجو و عمق محتوا بود. در قسمت دوم این مقاله که پیش روی شما قرار دارد ۵ فاکتور دیگر را مورد نقد و بررسی قرار داده و با یک جمع بندی خوب، راه شما را در  درک آن تسهیل میکنیم. پس با ما همراه باشید.

۶) سرعت سایت

سرعت سایت از سال ۲۰۱۰ یکی از فاکتورهای مهم در رتبه بندی گوگل بوده است و از سال ۲۰۱۸ این فاکتور علاوه بر دسکتاپ به گوشی های تلفن همراه نیز تعمیم داده شد.
در رقابت های تنگاتنگی که در صفحه اول گوگل انجام میشود، بحث بر سر چند میلی ثانیه زودترلود شدن محیط سایت است تا کاربر بیش از پیش احساس راحتی کند.

سرعت بارگزاری سایت ما باید چقدر باشد؟

طبق آماری که گوگل در سال ۲۰۱۸ اعلام کرد، صفحات سایت در پلتفرم تلفن همراه باید در کم تر از ۳ ثانیه، کل سایت را به مخاطب نمایش دهند و TTFB که مخفف (time to first byte) میباشد نیز کمتر از ۱.۳ ثانیه باشد.
در ضمن اندازه کل یک صفحه وب در صفحه موبایل باید کمتر از ۵۰۰ کیلوبایت باشد.
توجه: برای آنالیز و چک کردن سرعت سایت خود و بارگزاری آن در پلتفرم های مختلف از گوگل سرچ کنسول میتوانید استفاده کنید.

۷) HTTPS

HTTPS با رمزنگاری داده ها بین مرور گر و سرور، امنیت اطلاعات کاربران و سایت را تامین می‌کند.
در سال ۲۰۱۴، گوگل، HTTPS را به عنوان یکی از عوامل تاثیر گذار بر  یک درصد جستجو ها اعلام کرد و از آن زمان نسبت به آن متعد تر عمل کرد و سایت های که از HTTP استفاده میکردند را با هشدار سایت غیر امن نمایش داد.
با تمام این اوصاف HTTPS یکی از عوامل تاثیرگذار و بسیار مهم از سال ۲۰۱۹ است که باید حتما در ساختار سایت شما رعایت شود.
توجه: برای این کار میتوانید یک لایسنس SSL بگیرید. LetsEncrypt این کار را به صورت رتیگان برای شما انجام می‌دهد.

۸) سازگاری با تلفن همراه یا (mobile friendness)

امروزه تقریبا دو سوم جستجوها توسط تلفن های هوشمند انجام میشود برای همین در سال ۲۰۱۵ گوگل این فاکتور را به عنوان یکی از ارکان مهم رتبه بندی خودش اعلام کرد.
در ضمن یادتان باشد صفحه سایت شما در ابتدا از لحاظ سازگاری با تلفن همراه بررسی می‌شود سپس دسکتاپ لحاظ می‌شود.
برای بررسی این فاکتور نیز می‌توانید از گوگل سرچ کنسول استفاده کنید.

۹)تجربه کاربری

این که سایت شما چه حس و تجربه مثبتی به کاربر بدهد بسیار مهم است. مثلا استفاده از پاپ آپ های مختلف و مزاحم، کاربر را ممکن است از سایت شما (حتی اگر خدمات و نیاز های مشتری را برطرف کند) زده کند.

مطمئن باشید گوگل این موضوع را متوجه خواهد شد

حال این سوال مطرح می‌شود که چه کارهای باعث ایجاد یک تجربه کاربری خوب میشود؟

１) خوانایی محتوا از دید مخاطب و گوگل
２) مطالب جالب، جامع و مفید
３) طراحی خلاقانه
４) عدم وجود تبلیغات مزاحم
５) طراحی سایت بر اساس نیاز مخاطب

البته برخی از تحلیل معیارهایی مثل نرخ کلیک، زمان ماندن مخاطب در سایت و نرخ پرش یا (bounce rate) نیز صحبت میکنند.
البته این معیارها بخاطر پیچیدگی و وابسته بودنشان به بسیاری از عوامل دیگر، به عنوان فاکتورهای جانبی مورد بررسی قرار می‌گیرند.

نوجه: هیچ کس به طور قطع نمیتواند بگوید گوگل چطوررضایت کاریر را رصد و اندازه گیری میکند و چظور آن را تاثیر می‌دهد.
پس سعی کنید سایت را طوری طراحی کنید که خودتان و تیم تان از استفاده از آن لذت ببرید. مطمئن باشید گوگل نیز از آن لذت میبرد.

۱۰)‌ دقت درمحتوا (Content accuracy)

گوگل دوست دارد شما دقیقا آنچه مخاطب میخواهد را به او نشان دهید، در این مورد معرفی کردن کلمه کلیدی های درست به گوگل، از اهمیت بالایی برخوردار است.

برای مثال در کلاس های سئو که من به عنوان تدریسیار فعالیت میکردم، تعدادی از دانشجویان از کلمات کلیدی بسیارراحت برای صفحه لندینگ خود استفاده میکردند، در حالی که هیچ قصدی برای قرار دادن محتوا دراین زمینه، در سایت خود نداشتند.
این کار کاملا اشتباه است و گوگل خوشبختانه این موضوع را متوجه میشود. پس چیزی به گوگل معرفی کنید که قصد تولید محتوا و فعالیت در آن را دارید!
در ضمن بیان اطلاعات درست هم خیلی موضوع مهمی است برای چک کردن صحت مطالب خودتان، حتما از سایت های مرجع استفاده کنید.

حرف آخر…

تمام مراحلی که در طی این این دو مقاله گفته شد را میتوان در این ۷ گام خلاصه کرد:

１) مطالب درست و قابل اعتماد منتشر کنید
２) مطمئن شوید که سایت شما در تمام پلتفرم ها به شکل صحیحی نمایش داده می‌شود
３) اطمینان حاصل کنید که سایت شما برای مخاطب جذاب است و چیزی که در سایت مزاحمت ایجاد کند وجود ندارد
４) آنچه که مخاطب باید بداند را به خوبی توضیح دهید
５) در یک حوزه تخصصی پیش بروید و محتوا تولید کنید
６) لینک خارجی گرفتن از سایت های قوی را جدی بگیرید
７) مطالب خور را بروزرسانی کنید و آحرین اخبار حوزه خود را حتما به دید کاربر برسانید